Zoekmachine adverteren

Het adverteren bij zoekmachines, SEA of Search Engine Marketing) is het adverteren op de pagina's van de zoekmachines. Wanneer iemand bij een zoekmachine een zoekopdracht intypt worden op basis van de woorden uit de zoekopdracht advertenties vertoond.

In Nederland zijn er 2 mogelijkheden om advertenties bij de zoekmachines te plaatsen: Google Adwords en Yahoo! Search Marketing. Beide advertentieplatforms plaatsen uw advertentie door op hun eigen netwerk en daarnaast ook op een netwerk van websites waar de advertenties geplaatst worden op basis van relevantie.

Betalen per klik

Adverteren op de resultaatpagina's van de zoekmachines op zich kost u nog niets. Pas als een zoeker daadwerkelijk op uw advertentie klikt, gaat u betalen. Dit wordt CPC ( Cost per Click) genoemd. U hebt vooraf uw maximale bod per klik bepaald. Omdat u en maximaal dagbudget instelt, weet u dat u nooit meer betaalt ,dan dat u van te voren hebt aangegeven.

Hoe wordt de positie bepaald?
Het is niet zo dat automatisch de hoogste bieder altijd met zijn advertentie bovenaan komt. De rangschikking van de advertenties wordt bepaald door zowel de prijs als ook een kwaliteitsscore.
Elke keer als een bezoeker op een advertentie klikt is dat een stem voor uw advertentie. Meer stemmen leveren een hogere plek op. Daarnaast is de kwaliteit van de pagina waar de bezoeker op komt, zodra hij of zij op uw advertentie heeft geklikt, ook van belang. Dit is de zogenaamde landingspagina.
Zowel Google als Yahoo hebben allebei hun eigen methode om de volgorde te bepalen.

Campagnebeheer

Elke SEA campagne bestaat uit advertentiegroepen, advertentieteksten en zoekwoorden. Maar hoe haalt u nu het maximale uit uw campagne? Allereerst moet u dan bedenken wat uw doelstellingen zijn. Ook het goed meten en controleren van uw campagne is van groot belang. Welke woorden scoren goed? Welke advertentieteksten doen het beter? Op basis van de gegevens van uw statistieken kunt u besluiten om biedingen voor woorden te verhogen of juist te verlagen. Alleen door testen en meten weet u wat uw campagne doet.

Optimaliseren van uw campagne

Als u veel algemene woorden in uw zoekwoordenlijst heeft opgenomen kan het betekenen dat u wel veel kliks krijgt, maar dat u ook veel bezoekers op uw website komen die al snel weg zijn. Dat kan zijn omdat u toch niet de website bent waar ze naar op zoek waren. Deze kliks hebben u wel geld gekost! Bijvoorbeeld u hebt een hotel in Limburg en u adverteert op het woord hotel. Omdat er veel bedrijven op dit woord willen adverteren zal de minimum prijs per klik erg hoog zijn. Stel u heeft voorlopig voldoende budget en besluit toch op dit woord te adverteren. Hoeveel klikken krijgt u van mensen die op zoek zijn naar een hotel in Amsterdam? Deze bezoekers zullen uw website snel weer verlaten. Weggegooid geld dus.
Het goed monitoren van het bezoekersgedrag na de klik is dan ook geen overbodige luxe. Durf woorden die u veel kliks bezorgen en u veel geld kosten, maar die niets opleveren onder de loep te nemen en eventueel uit te schakelen. Blijf wel testen en meten. U kunt op elk moment weer bijstellen.

Trek voldoende tijd uit voor het beheren van uw campagne. Elke maand een vluchtige blik is echt niet voldoende. Weten wat er gebeurt en dagelijks controleren vormen een basis van een goed geoptimaliseerd SEA-campagnebeheer.

Combineer uw marketinginspanningen

Bekijk uw SEAcampagne niet los van andere acties en andere marketingkanalen. Als u SEA goed integreert in uw marketingplan heeft dit meer effect en zult u uw doelstellingen beter halen. Zorg dat alle mensen in uw bedrijf die zich met marketing bezighouden elkaar op de hoogte houden van hun acties. Zo kan er tijdig ingespeeld worden op elkaar en kunt u het effect beter meten.

Wilt u advies over uw SEA campagne? Neem dan contact op met SEMwise.